2024視聽中國(guó)馬欄山微短劇之夜：揭示微短劇收視新趨勢(shì)與市場(chǎng)潛力

近日，2024視聽中國(guó)馬欄山微短劇之夜在湖南長(zhǎng)沙盛大召開。這場(chǎng)盛會(huì)不僅是一場(chǎng)視覺與聽覺的盛宴，更是在微短劇產(chǎn)業(yè)中標(biāo)志性的事件，揭示了微短劇收視的新趨勢(shì)與市場(chǎng)潛力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和觀眾需求的變化，微短劇以其輕快、靈活的特點(diǎn)逐漸獲得了越來(lái)越多的觀眾青睞。究竟這一領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展走向如何？我們有必要深入了解其中的趨勢(shì)與機(jī)會(huì)。

在12月5日至6日期間，眾多業(yè)界精英齊聚長(zhǎng)沙，共同探討微短劇的發(fā)展與未來(lái)。廣播電視規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇受邀出席，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合啟動(dòng)了中國(guó)V鏈網(wǎng)絡(luò)劇片智慧服務(wù)。這一的啟動(dòng)，意味著我國(guó)在微短劇領(lǐng)域已邁出更為堅(jiān)實(shí)的一步，借助大數(shù)據(jù)和智能化手段，可以進(jìn)一步推動(dòng)微短劇的發(fā)展，為創(chuàng)作者和消費(fèi)者架起更為高效的溝通橋梁。

滕勇在活動(dòng)中發(fā)布的《“微”光成炬，聲量如潮——2024大屏微短劇CVB數(shù)據(jù)報(bào)告》引發(fā)了與會(huì)者的高度關(guān)注。報(bào)告詳細(xì)解讀了2024年微短劇在電視大屏播出的收視特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢(shì)。從各種數(shù)據(jù)來(lái)看，微短劇在廣電總局的積極推動(dòng)下，已展現(xiàn)出圓滿的成果?！秷?bào)告》中指出，2024年全國(guó)已有30余部微短劇在省級(jí)衛(wèi)視播出，整體收視規(guī)模已超過(guò)5億戶次，千萬(wàn)級(jí)別觀眾規(guī)模劇片占比達(dá)到48.3%。這些數(shù)據(jù)顯示了微短劇在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的顯著崛起。

更為重要的是，滕勇強(qiáng)調(diào)了微短劇整體呈現(xiàn)出規(guī)律化排播的特點(diǎn)。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)題材劇目占據(jù)了主流，觀眾的收視粘性也在不斷增強(qiáng)。隨著微短劇的迅速流行，其與長(zhǎng)劇之間的協(xié)同成長(zhǎng)關(guān)系更為緊密，二者在各自的發(fā)展過(guò)程中形成了良性互動(dòng)。

微短劇之所以能在短時(shí)間內(nèi)獲得如此廣泛的關(guān)注，正如滕勇所提到的，其精品化戰(zhàn)略得到了社會(huì)各界的支持與認(rèn)可。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動(dòng)下，廣電媒體積極加入微短劇的制作與傳播，不僅豐富了主流媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)，同時(shí)也是在推動(dòng)媒體融合發(fā)展進(jìn)程。通過(guò)對(duì)話與協(xié)作，微短劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與傳統(tǒng)媒體之間的兼容與共生將不斷增強(qiáng)。

在熱點(diǎn)內(nèi)容的開發(fā)上，微短劇風(fēng)靡一時(shí)，呈現(xiàn)出新生代觀眾的多元需求。越來(lái)越多的編劇開始關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、情感話題和實(shí)際生活，因此微短劇在題材的選擇上愈發(fā)多樣化，這不僅是受眾需求使然，也是微短劇團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的探索。根據(jù)報(bào)告，內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)新已成為贏得市場(chǎng)與觀眾的重要保障。對(duì)于創(chuàng)作者而言，如何在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)中堅(jiān)守獨(dú)特的創(chuàng)意與深度的故事性，將是下一步成功的關(guān)鍵。

分析微短劇未來(lái)的市場(chǎng)潛力，報(bào)告中也指出了其巨大的發(fā)展空間。在智能傳播和多屏?xí)r代，微短劇具備了更為廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)。隨著觀眾收視習(xí)慣的變化，他們對(duì)內(nèi)容品質(zhì)和創(chuàng)意創(chuàng)新的期待將愈加突出。許多微短劇創(chuàng)作者已經(jīng)開始尋找新的表達(dá)方式，以適應(yīng)用戶的需求變化。如何把握這一趨勢(shì)，挖掘出更多具有市場(chǎng)潛力的題材，將是行業(yè)參與者面臨的重要課題。

在2024視聽中國(guó)馬欄山微短劇之夜的閉幕上，眾多嘉賓共同展望了微短劇產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。可以預(yù)見，微短劇的發(fā)展必將迎來(lái)一個(gè)新的黃金時(shí)代，繼續(xù)在廣電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)之間架起一道橋梁，推動(dòng)創(chuàng)意與技術(shù)的深度融合。透過(guò)這場(chǎng)盛會(huì)，參會(huì)者不僅分享了經(jīng)驗(yàn)與觀點(diǎn)，也在互動(dòng)中找尋到未來(lái)前行的方向與動(dòng)力。

2024視聽中國(guó)馬欄山微短劇之夜為微短劇未來(lái)的發(fā)展定下了基調(diào)。這一形式將不僅滿足廣大觀眾的個(gè)性化需求，還將為整個(gè)影視行業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型提供源源不斷的動(dòng)力。在即將到來(lái)的新一年里，讓我們共同期待微短劇能夠在內(nèi)容創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展上取得更大的成就。